Чтобы удерживать сотрудников и повышать их лояльность, компании предлагают конкурентные зарплаты, бонусы и гибкий график. Но этого может быть недостаточно: важную роль играют атмосфера внутри команды и эмоциональная сопричастность с работодателем.
Один из эффективных, но часто недооцененных инструментов — корпоративный мерч. Качественные и стильные брендированные вещи делают работу комфортнее и помогают сотрудникам ощущать себя частью компании.
В статье разберем, какие задачи решает корпоративный мерч, каким он может быть и сколько стоит его создание. А также представим пошаговый план, как сделать мерч, на примере кейса аутсорс-агентства по работе с данными и медиа LEFT JOIN.
Мерч как часть корпоративной культуры: как он влияет на внутренний бренд и вовлеченность
Корпоративный мерч — это не просто одежда и аксессуары с логотипом компании. Это инструмент, который помогает укреплять внутренний бренд компании, повышать узнаваемость организации и вовлекать сотрудников. Если мерч сделан качественно и со смыслом, он не только радует сотрудников, но и работает на репутацию работодателя.
Далее расскажем подробнее о роли корпоративного мерча.
Усиливает внутренний бренд
По данным исследования СберМаркетинга, 43% людей ощущают связь с компанией, используя брендированную продукцию. Чувство принадлежности к команде — ключевой фактор вовлеченности и удержания сотрудников, а фирменные вещи могут его усилить.
Если сотрудник с удовольствием носит мерч, это сигнал, что ему комфортно в компании и он гордится своей работой.
Повышает узнаваемость компании
Сотрудники, которые носят мерч за пределами офиса, становятся амбассадорами бренда. Футболки, худи, сумки и аксессуары с логотипом привлекают внимание окружающих, создавая новые точки контакта с потенциальными клиентами, партнерами и кандидатами.
Если мерч выглядит стильно и соответствует трендам, его будут носить не только на работе, но и в повседневной жизни. А значит, бренд компании окажется на виду и будет ассоциироваться с чем-то современным и привлекательным.
Влияет на окружение сотрудников
Когда друзья и родственники сотрудника видят фирменные вещи, они начинают интересоваться компанией. А если специалист с удовольствием рассказывает о своей работе, это формирует у окружающих позитивный образ работодателя.
Такое «сарафанное радио» особенно ценно на сегодняшнем рынке труда: люди чаще прислушиваются к личным впечатлениям, чем к рекламе. Компании, о которых говорят сотрудники, получают больше доверия со стороны потенциальных кандидатов.
Формирует у кандидатов представление о компании и помогает привлечь единомышленников
Фирменные вещи могут транслировать не только название компании, но и ее ценности. Например, использование экологичных материалов, вдохновляющих слоганов или отсылок к миссии компании может привлечь кандидатов, разделяющих эти взгляды.
Для многих специалистов сегодня важно работать в среде, где уважают их принципы. Мерч помогает показать, что компания не просто говорит о ценностях, но и воплощает их в жизнь.
Каким может быть мерч: идеи и примеры вещей
Брендированные вещи должны быть применимы в повседневной жизни. Также важно, чтобы они создавали эмоциональную связь с компанией и были привлекательными и удобными, чтобы сотрудники хотели ими пользоваться, а не прятали в дальний ящик.
Разберем, каким может быть мерч.
Одежда и аксессуары
Если футболки, худи, кепки и носки стильные и удобные, их носят не только в офисе, но и в повседневной жизни. Такой мерч работает как нативная реклама работодателя и помогает сотрудникам чувствовать себя частью команды.
Канцелярия
Блокноты, ручки, стикеры и папки — это полезные вещи, которые часто необходимо иметь под рукой. Они нужны и офисным сотрудникам, и тем, кто работает удаленно.
Сувениры и подарки
Кружки, брелоки, значки — приятные мелочи, которые создают положительные эмоции. Их дарят новичкам, используют как награды или делают частью корпоративных мероприятий.
Товары для спорта и отдыха
Фитнес-резинки, бутылки для воды, коврики для йоги, туристические пледы актуальны для компаний, поддерживающих философию здорового образа жизни.
Гаджеты
Наушники и внешние аккумуляторы — это практичные и нужные вещи, которые точно не останутся без дела. Если гаджет качественный, он будет сопровождать сотрудника не только на работе, но и в поездках, создавая дополнительные точки контакта с брендом.
Автоаксессуары
Держатели для телефона, ароматизаторы, органайзеры в багажник — это полезные вещи для тех, кто проводит много времени за рулем. Они делают поездки комфортнее и незаметно напоминают о компании.
Как сделать свой мерч: пошаговый план и кейс агентства LEFT JOIN
Шаг 1: анализ целевой аудитории
Прежде чем заказывать брендированную продукцию, важно понять, что действительно нравится сотрудникам. Ошибка многих компаний — выпускать стандартные сувениры вроде ручек, блокнотов, брелоков, которые откладывают в дальний ящик или выбрасывают.
🔎 Как изучить предпочтения сотрудников:
- Опросы. Самый очевидный, но эффективный метод. Можно задать вопросы в корпоративном чате, отправить гугл-форму или создать голосование в соцсетях
- Анализ трендов. Следите за тем, какие вещи популярны у сотрудников. Возможно, в вашем офисе многие пьют кофе на вынос — тогда брендированные термостаканы будут отличной идеей
- Обратная связь по прошлому мерчу. Если у вас уже был мерч, проведите мини-анализ: какие вещи сотрудники действительно используют, а что осталось лежать без дела
Шаг 2: выбор товара
При выборе мерча важно учитывать не только бюджет, но и ценности компании. Вещи должны быть полезными, стильными и соответствовать вашей сфере. Например, если бизнес связан с IT, логично сделать ставку на гаджеты. Если компания продвигает активный образ жизни — спортивный инвентарь или удобную одежду.
Перед тем как создать свой мерч, мы с командой рассматривали разные варианты — от канцелярии до бутылок и открывашек. Но ручки и блокноты не отражают нашу философию цифровизации, а производство спортивных бутылок оказалось слишком сложным и дорогим, по крайней мере для первой партии мерча.
В итоге выбрали универсальные вещи — футболку и шопер. Они востребованы, дают простор для креатива и просты в производстве.
Николай Валиотти,
основатель и CEO аутсорс-агентства по работе с данными LEFT JOIN
Шаг 3: создание месседжа
Корпоративный мерч — это хорошая возможность донести ценности компании, создать запоминающийся образ и сформировать эмоциональную связь. Поэтому важно уделить внимание не только дизайну, но и смыслу, который он передает.
Правильный месседж должен отражать культуру и ценности компании, быть понятным не только сотрудникам, но и внешней аудитории, а также вызывать эмоции и быть запоминающимся. Но найти такой посыл может быть непросто — будьте готовы к долгим брейнштормам с командой, как это было у Николая Валиотти.
Прежде чем сформулировать месседж, мы провели несколько брейнштормов и придумали десяток вариантов. Идея пришла неожиданно. Сейчас популярны манифестации, медитации и визуализация мечт, а в аналитике данных тоже есть визуализация, только в виде обработанных и наглядно представленных данных.
Так родился слоган: «Навизуализировал: сначала данные — потом мечты». Он отражает нашу сферу и перекликается с актуальными трендами.
Николай Валиотти,
основатель и CEO аутсорс-агентства по работе с данными LEFT JOIN
Шаг 4: разработка фирменного стиля, принта и макета
Фирменный стиль должен быть узнаваемым, но ненавязчивым. Важно продумать размер и расположение логотипа, цветовую гамму и общий стиль, чтобы мерч выглядел органично и его действительно хотелось носить.
На этом этапе важно привлечь дизайнеров, которые помогут создать стильный и гармоничный дизайн, учитывая фирменную айдентику компании, тренды и предпочтения аудитории.
По словам Николая Валиотти, в агентстве LEFT JOIN к работе подключили иллюстратора и графического дизайнера. Сначала разработали дизайн дашборда, который теперь печатается на шопере. Для футболки выбрали более лаконичный и легкий для восприятия вариант — так появился фирменный «визуализатор».
Шаг 5: выбор подрядчика и первый выпуск
Выбор подрядчика — ключевой этап, от которого зависит качество мерча. Чтобы не столкнуться с неприятными сюрпризами, стоит заранее учесть несколько факторов:
1️⃣ Запросите образцы — ткани, краски, фурнитуру. Важно оценить качество материалов, ведь мерч должен быть не только стильным, но и комфортным в использовании.
2️⃣ Обратите внимание на сроки. Производство и доставка могут занять больше времени, чем кажется, особенно если речь идет о кастомных вещах.
3️⃣ Уточните минимальный тираж. Некоторые подрядчики работают только с крупными партиями, поэтому лучше заранее договориться о тестовом выпуске.
Первый выпуск — это тест: насколько удобен мерч, нравится ли он сотрудникам, действительно ли его будут носить. Поэтому лучше начать с ограниченного тиража, собрать обратную связь и доработать детали перед следующим релизом.
Шаг 6: распространение и реклама
Когда мерч готов, важно не просто раздать его, а сделать частью корпоративной жизни. Он должен работать на вовлеченность, формировать командный дух и поддерживать ценности компании.
Как сделать распространение мерча интересным:
🕹️ Геймификация. Можно организовать розыгрыши, челленджи или квесты, где сотрудники смогут выиграть брендированные вещи. Так делают, например, Selectel и GreenData — компании вручают мерч за участие в конкурсах.
🎭 Интерактивные акции. Можно дарить мерч за участие в корпоративных мероприятиях, викторинах или флешмобах.
📢 Вовлечение через соцсети. Можно предложить сотрудникам делиться фото с фирменными вещами и отмечать аккаунт компании — это не только популяризирует мерч, но и создаст внутренний комьюнити-эффект.
Шаг 7: сбор и обработка обратной связи
Спустя 2–3 месяца после выпуска мечта необходимо оценить, насколько он понравился сотрудникам, удобны ли вещи в повседневной жизни и действительно ли ими пользуются.
По словам Николая Валиотти, его команда, как профессиональные аналитики, предложила несколько идей для улучшения мерча: добавить логотип в дизайн, кастомизировать бирки и выпустить англоязычную версию. Идея оказалась удачной, и ее захотелось распространить на несколько языков, так как в компании некоторые сотрудники живут за границей.
Обратная связь была исключительно положительной: мерч действительно попал в точку. Сотрудники носят футболки в повседневной жизни, делятся впечатлениями и получают вопросы от друзей. Кстати, всех интересующихся мы отправляем на наш карьерный сайт, который мы сделали с помощью Хантфлоу, так как мы постоянно расширяемся.
Кроме того, мы активно продвигаем проект в медиа и видим хороший отклик — не только к самому мерчу, но и к ценностям, которые он транслирует. Так мы усиливаем лояльность к бренду через PR и через инициативы, связанные с корпоративной культурой.
Николай Валиотти,
основатель и CEO аутсорс-агентства по работе с данными LEFT JOIN
Какой бюджет выделять на мерч
Размер бюджета разработки мерча зависит от целей, количества сотрудников и качества продукции. Большинство компаний выделяют на мерч 5% маркетингового бюджета, но цифры могут варьироваться в зависимости от масштаба проекта.
Если мерч планируется как массовый подарок, например welcome pack для новых сотрудников или сувениры на корпоративные мероприятия, можно выбрать более бюджетные варианты. Если же цель — создать эксклюзивную линейку, лучше инвестировать в интересный дизайн.
Важно учитывать затраты не только на производство, но и на логистику: доставку, упаковку, кастомизацию. Например, индивидуальные бирки или персонализированные элементы могут значительно повлиять на итоговую сумму.
На производство 30 шоперов и 30 футболок мы потратили 60 000 рублей. Трудозатраты команды составили около 25 000 рублей.
Часть футболок раздали сотрудникам лично, а на отправку тем, с кем не удалось встретиться, ушло еще 15 000 рублей. В итоге на 30 человек вышло около 100 000 рублей.
Николай Валиотти,
основатель и CEO аутсорс-агентства по работе с данными LEFT JOIN
🎁 4 главных совета Николая Валиотти о том, как создать привлекательный мерч для сотрудников
1️⃣ Связывайте мерч с ценностями компании — он должен не просто отображать логотип, а транслировать идею и культуру бренда.
2️⃣ Делайте посыл мерча понятным и универсальным: чем проще и ярче месседж, тем лучше он работает на узнаваемость.
3️⃣ Ставьте на первое место качество и удобство. Мерчем должны хотеть пользоваться. Проведение опросов среди сотрудников — отличный способ проверить, действительно ли вещь востребована.
4️⃣ Тщательно выбирайте подрядчика — перед заказом протестируйте материалы и технику нанесения. От качества ткани и стойкости принта зависит, будет ли мерч выглядеть хорошо даже после нескольких стирок.
Поможем освободить время на создание мерча
Развитие корпоративной культуры — важная, но часто недооцененная часть работы эйчаров. Участие в проектах по нематериальной мотивации, создание брендированного мерча, организация мероприятий — все это требует времени, которого часто не хватает из-за задач по найму сотрудников.
Система автоматизации рекрутмента Хантфлоу берет на себя рутину подбора, освобождая ресурсы на важные инициативы. Вы сможете быстро закрывать вакансии, управлять базой резюме и коммуникациями с кандидатами, а освободившееся время направить на вовлечение сотрудников, повышение лояльности и развитие HR-бренда.
Правдивые результаты компаний, внедривших Хантфлоу:
- Рекрутеры ЭкоНивы-АПК экономят два рабочих часа каждый день
- Dodo Brands автоматизировали работу с резюме и быстрее находят кандидатов
- Рекрутеры PERI закрывают вакансии на треть быстрее
Хантфлоу подходит компаниям и с одним рекрутером, и с несколькими отделами подбора. Сохраняйте резюме в единую базу, пишите кандидатам и назначайте собеседования в популярных видеосервисах, не выходя из системы. Более 20 готовых отчетов помогут найти скрытые проблемы в подборе и оценивать его качество.
Хотите увидеть, как это будет работать на практике в вашей компании? Оставьте заявку, и наш эксперт расскажет, как Хантфлоу поможет ускорить наем даже на сложные позиции ⬇️
