14 марта в Манеже стартовала Московская неделя моды. В этот раз событие привлекло внимание не только представителей фэшн-индустрии, но и HR-сообщества.
В первый день состоялся индустриальный показ, где на подиум вместо профессиональных моделей вышли обычные сотрудники — инженеры, бариста, кладовщики и директора магазинов.
На примере этого события разбираемся, почему униформа превращается в стратегический инструмент HR-бренда и как бизнес может использовать этот ресурс.
Как может выглядеть удобная и красивая спецодежда для сотрудников
Униформа для сотрудников — это корпоративная одежда, объединяющая функциональность, комфорт и визуальную айдентику бренда работодателя.
Индустриальный показ задумывался как шаг к повышению престижа рабочих профессий среди молодежи. Это проблема, знакомая многим компаниям: вакансии есть, а хороших кандидатов — нет.
В показе приняли участие крупные работодатели — от СИБУРа и Северстали до X5 и Вкусно — и точка. Каждый бренд представил свое видение рабочей одежды: на подиуме соседствовали как строгие корпоративные решения, так и экспериментальные образы.
СИБУР начали с привычных комбинезонов, но завершили показ плащом с пайетками — как метафорой «нового ученого»
Униформа СИБУР. Источник: пресс-служба СИБУРа для РБК
Северсталь сделали ставку на брутальность и индустриальную эстетику.
Рабочая форма «Северстали». Источник: пресс-служба Северстали
Вкусно — и точка и X5 переосмыслили форму через многослойность, детали и аксессуары, приблизив ее к повседневной моде.
Модные образы от Вкусно — и точка и X5. Источник: vkusnoitochka.ru, facebook.com/X5Group (ссылка ведет социальную сеть Facebook, которая принадлежит организации Meta — ее деятельность признана экстремистской и запрещена в РФ)
Часть образов сложно представить на реальной смене. Но задача была другой — показать, что рабочая форма может быть предметом гордости, а не только функциональной необходимостью.
Как униформа влияет на HR-бренд
Униформа — часть бренда работодателя.
👑 Показывает статус. Форма — это первое, что видит кандидат. Если она выглядит устаревшей или неудобной, это транслирует отношение компании к сотрудникам.
Современная, продуманная униформа, наоборот:
- Повышает ощущение значимости роли
- Формирует профессиональную идентичность
- Снижает барьер входа в профессию
💗 Повышает вовлеченность. Хорошая форма не только должна дополнять внешний вид, но и быть комфортной, продуманной, адаптированной под рабочую среду. Когда сотруднику удобно, это влияет на продуктивность и лояльность не хуже бонусов.
Не случайно в коллекции для Балтики сделали акцент на цветовых различиях подразделений — это одновременно про функциональность и про ощущение команды.
😍 Становится продолжением EVP. Сегодня кандидаты оценивают не только зарплату. Важно все: от коммуникации до того, как выглядит сотрудник на смене. Сильный визуальный стиль бренда помогает выделиться среди конкурентов и делает профессию видимой и привлекательной.
Почему важна красота спецодежды сотрудников
В индустриальном показе были элементы, которые в реальности едва ли применимы. Но сам факт их появления знаковый: бизнес начинает смотреть на рабочую одежду как на полноценную дизайн-задачу.
Это созвучно общему тренду. Согласно исследованиям в области бренда работодателя и UX рабочих пространств, эстетика и удобство напрямую влияют на удовлетворенность сотрудников, желание рекомендовать работодателя и уровень текучести кадров. Проще говоря: если форма выглядит как «спецодежда из прошлого», она тянет вниз и восприятие компании.
Необязательно устраивать модный показ, чтобы использовать этот подход. Достаточно начать с базовых шагов:
- Обновить дизайн формы с учетом реальных задач сотрудников
- Вовлечь команды в обсуждение — что неудобно, что хочется изменить
- Продумать визуальную логику: цвета, детали, айдентику
- Связать форму с позиционированием компании
