Рэпер SQWOZ BAB выпустил трек «Купер», посвященный одноименному сервису доставки. По данным компании, спецпроект принес бренду около 5 млн прослушиваний и более 27 млн охвата в соцсетях.
В песне есть брендированные строки: «Куплю тебе, что хочешь, детка, а доставит “Купер”». Команда «Купера» называет трек долгосрочным коммуникационным инструментом: его можно использовать в будущих рекламных кампаниях, а ключевые сообщения бренда уже встроены в сюжет песни.
Трек вышел на стриминговых платформах и быстро попал в чарты: в топ-100 VK Музыки в Беларуси, топ-5 Звука, а также в Яндекс Музыку. Дополнительный эффект дали соцсети: трек начали подхватывать TikTok-блогеры и распространять телеграм-каналы.
Бизнес-цели кампании были классическими:
- Повысить узнаваемость бренда среди молодой аудитории с доходом средний и выше среднего
- Мотивировать пользователей чаще заказывать доставку в новогодние праздники
Кейс Купера интересен не только маркетологам, но и HR. К 2030 году поколение Z — люди, родившееся в промежуток с 1997 по 2012 год — будет составлять до трети рынка труда. Вместе с этим изменятся и каналы, через которые компании могут достучаться до молодых специалистов.
Зумеры практически не реагируют на традиционную корпоративную коммуникацию — зато отлично воспринимают нативный контент в привычной им среде: короткие видео, мемы, музыку и коллаборации с блогерами.
Поэтому работодатели уже экспериментируют с форматами привлечения: делают карьерные TikTok-аккаунты, сотрудничают с инфлюенсерами, используют музыку и поп-культуру в HR-коммуникациях.
История с треком «Купер» — хороший пример того, как работает такая стратегия. Причем речь идет не о стартапе, а о бренде, связанном с экосистемой Сбера.
Чтобы у HR оставалось время на эксперименты, автоматизируйте рекрутинг с Хантфлоу. Прямо из системы можно публиковать вакансии, общаться с кандидатами и заказчиками, а также контролировать эффективность найма.
