33% компаний используют короткие видео в TikTok, Instagram Reels*, VK Клипах и YouTube Shorts для продвижения HR-бренда. Рассказываем, как работают такие ролики, какие форматы действительно вовлекают и кому их стоит попробовать.
Какие возможности дает компаниям съемка коротких видео
Короткие ролики помогают бизнесу:
- Наглядно показывать внутреннюю атмосферу команды. Ролики демонстрируют, как устроена работа, как выглядит офис, какие коллеги вокруг, чтобы потенциальные кандидаты составили полное представление о бизнесе
- Выделяться среди одинаковых вакансий. По данным LinkedIn, видео с вакансиями получают на 12% больше просмотров и на 34% больше откликов, чем текстовые объявления
Подогреть интерес к продукту и развитию карьеры в нем. Даже если сейчас у вас нет открытой позиции, короткие видео могут привлечь внимание к бренду, вызвать симпатию и интерес. Кандидаты начнут следить за вами — и однажды откликнутся.
Но не стоит ждать, что вертикальные видео помогут сразу закрыть 10 вакансий. Это инструмент для прогрева, формирования узнавания и первичного интереса. Работает в комплексе с другими каналами — и особенно эффективно, когда вы понимаете, для кого и зачем вы это делаете.
Форматы вертикальных HR-видео
🦸♀️ День из жизни сотрудника. Коллега показывает свой рабочий день: с чего начинается смена, как устроено рабочее место, с кем взаимодействует. Это помогает кандидатам представить себя на месте героя, увидеть атмосферу, а не только функции. Иногда добавляют юмор или ускоренный темп — чтобы удержать внимание.
🎤 Мини-интервью. Простой формат с 1–2 вопросами: «что тебе нравится в работе?», «что удивило после трудоустройства?», «как проходит твой день?». Главное — не давать сотрудникам заученные тексты, а снимать живо и с реальными эмоциями. Можно объединить в рубрику и снимать по очереди разных сотрудников.
💁♀️ Дайджест вакансий от первого лица. Формат, где эйчар, рекрутер или тимлид рассказывают, кого ищут, на какие задачи, почему стоит откликнуться. Такое видео сближает и сокращает барьер между кандидатом и компанией.
🪩 Корпоративный лайфстайл. Показывает культуру и ритм жизни: мероприятия, традиции, как встречают новичков, что происходит у кофе-пойнта. Это не столько реклама вакансий, сколько демонстрация среды, в которой будут работать новые сотрудники.
6 удачных примеров вертикальных видео от брендов — с разной подачей, визуалом и задачами
Источник: vk.com/grass__official
Источник: vk.com/careersber
Источник: vk.com/karera_v_mts_fintech
Источник: @melon_fashion_group (Instagram*)
Источник: @team_garage_eight (Instagram*)
Источник: @tochka_live (Instagram*)
Часть компаний работает над роликами инхаус: снимает и монтирует видео HR-маркетолог или контент-менеджер. Другие обращаются к подрядчикам, например к продакшн-студиям.
Кому подойдет съемка вертикальных видео
| ✅ Идеально подходит | 🚫 Подходит меньше |
| Тем, кто нанимает массово — курьеров, продавцов, водителей, сборщиков, операторов | Тем, кто нанимает только топ-менеджеров или узких специалистов. Для выхода на эту аудиторию чаще работают прямые контакты и экспертный контент в LinkedIn |
| Тем, кто ищет молодых специалистов, стажеров, студентов | Тем, чей бренд не готов показывать внутреннюю кухню из-за NDA, политики безопасности или неготовности команды |
| Тем, кто хочет построить сообщество вокруг компании, и на это есть ресурсы | Тем, у кого нет ресурса на регулярный контент |
| Тем, кто хочет развивать корпоративный и личный бренд | Тем, кто не может (или не хочет) публично ассоциировать себя с компанией |
Чтобы у команды были ресурсы на креатив и построение бренда, рутинные процессы подбора сотрудников можно автоматизировать с помощью Хантфлоу. Это удобная система для ведения резюме, работы с заказчиками и выстраивания аналитики.
* Организация Meta (владелец соцсети Instagram) признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
